A Toyota megőrizte „A világ legértékesebb autómárkája” címet, amit immár 6 éve megszakítás nélkül birtokol. A Mercedes-Benz megelőzte a BMW-t, és ez a 2. helyezése a legjobb eddigi pozíciója amióta összeállítják ezt a listát. Mindeközben a Tesla 60 százalékkal növelte a márka értékét, megközelítve az Audit.
Elkészült a Kantar Millward Brown legfrissebb idei top listája, ami a világ legértékesebb márkáit rangsorolja, köztük természetesen a legértékesebb autómárkákat is. Már az autóipari összefoglaló is kiemeli: A Toyota még mindig az 1., értéke 5 százalékkal emelkedett az elmúlt évben, megközelíti a 30 milliárd dollárt ($USD). A növekedés főleg az SUV járműveknek köszönhető, melyek mind az Európai, mind az Amerikai piacon nagyon keresettek – olvasható a Kantar Millward Brown által összeállított lista részletes elemzésében.
“Az SUV-k továbbra is keresettek azon vásárlóink körében, akik felárat is fizetnek a biztonságért és nagyobb teljesítményért.” mondta Peter Walshe az Automotive News Europe-nak, aki a Global BrandZ kiadvány felelős vezetője a Kantar Millward Brown-nál. “Összességében a Toyota kétségtelenül megbízható és fantasztikus értéket és minőséget képviselő márka.”
A Global BrandZ lista elmúlt 13 éves történelme során 11 alkalommal szerepelt a Toyota a lista első helyén. 2010-ben és 2012-ben a második helyen végzett.
A Mercedes gépjármű értékesítése már 2016-ban és 2017-ben is megelőzte a BMW-t, ez 9 százalékkal, 25,7 milliárd dollárra ($USD) növelte a márka értékét, miközben a müncheni székhellyel rendelkező BMW 4 százalékkal 25,6 milliárd dollárra növelte értékét a lista szerint.
A Mercedes növekedésének fő oka, hogy olyan piacokon erősítette jelenlétét, mint Kína, Oroszország és Brazília, valamint az új E osztály sikere is segítette azt – mondta Walshe. A lista 2006-ban indult összeállítása óta a Mercedes mindig a 3-4. hely egyikét érte el.
Walshe szerit a BMW lassabb növekedésének az amerikai eladások tavalyi enyhe csökkenése az oka, de továbbra is domináns játékos. “A BMW továbbra is rendkívül jól teljesítő márka. Ami a márka egészségét illeti, továbbra is a halom tetején van.” – magyarázta Walshe.
A VW visszatért a Top10-be
Két éves távollét után a Volkswagen 10. helyen, de visszatért a tízes listára 6 milliárd dollár körüli értékkel, a megelőző évi 5,1 milliárddal szemben. A 2016-os és 2017-es listáról a kibocsátási botrány hatásai miatt csúszott le. 2015 szeptemberében ismerte be a VW, hogy a dízelmotorok esetén egy úgynevezett kerülő berendezést használtak, hogy a tesztek során a törvényi előírásokban szereplő káros anyag kibocsátási értéket produkáljanak autóik. A botrány a VW számára milliárdokba került, a vevői azonban hűségesek maradtak.
“A VW megőrizte a márka nevében rejlő erejét és a vevők bizalmát.” – mondta Walshe. “Habár a vevők hallották a negatív híreket, azok nem rettentették el őket a vásárlástól. A VW értékesítési adatai legalábbis ezt mutatják.”
A VW tavaly rekordot állított fel a 6,23 millió eladott járművel.
“Igen, a VW jelenlegi értéke még mindig jóval alacsonyabb, mint volt a botrányt megelőzően. (2015-ben 9,3 milliárd dollár volt), de a márka erejét mutatja, hogy újra taplra állt!” – magyarázta Walshe. “A VW van olyan erős, hogy formálja a jövőt, a márka erejét nem szabad alábecsülni.”
A Telsa megközelíti az Audit
A Tesla 9,4 milliárd dollárra növelte az értékét, amivel megőrizte a listán az előző évben elért 8. helyét. Igaz, 2017-ben mindezt 5,9 milliárddal érte le. Viszont nagyon megközelítette a 7. helyezet Audit, melynek a márka értéke 9,6 milliárd dollár, 3 százalékot növekedett az elmúlt évben.
A listán szereplő márkák legnagyobb növekedését a Tesla érte el, annak ellenére, hogy több kudarca is nyilvánosságra került, amivel a Model 3 iránti hatalmas kereslet kielégítésére törekedtek. “Az embereket érdekli a Tesla, mert nem csak egy autó márka, hanem egy Marsjáró márkája is” – mondta Walshe. “Ez rendkívül vonzó a fogyasztók számára. A Tesla egy nagy ígéret, ennek azonban be is kell teljesednie.”
A Google továbbra is az élen
Ha üzleti szegmenstől függetlenül minden márkát vizsgálunk, a Google megtartotta 1. helyét. A Google értéke 23 százalékot növekedett, 302,1 milliárd dollárt ér.
A második helyen az Apple áll, 28 százalékos növekedéssel 300,6 milliárd dollárt ér. Az Amazon megelőzte a Microsoft-ot, átvette a 3. helyet, értéke tavaly 49 százalékot növekedett, és most 207,6 milliárd dollárt ér. A Microsoft értéke sem csekély, 201 milliárd dollárra számítják. Az 5. helyen a kínai Tech óriás, a Tencent van, 65 százalékot növekedett tavaly, értéke 179 milliárd dollár. Tavaly még csak a 8. helyen volt a Tencent.
Az autók idei 10-es Top listája, mögötte az értéke (milliárd USA dollárban), zárójelben pedig a minden márka versenyén elért helyezése, majd az elmúlt év százalékos növekedése.
1. Toyota $29,99 (36) +5
2. Mercedes $25,68 (46) +9
3. BMW $25,62 (47) +4
4. Ford $12,74 (96) -2
5. Honda $12,70 (97) +4
6. Nissan $11,43 (*) +1
7. Audi $9,63 (*) +3
8. Tesla $9,42 (*) +60
9. Maruti Suzuki $6,38 (*) —
10. Volkswagen $5,99 (*) —
(*) Nem szerepel a legértékesebb 100 márka listáján (Forrás: Kantar Millward Brown)
A „BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands” listát a Kantar Millward Brown hozta létre. Évente megjelenő listájuk, és a hozzá készült tanulmány elkészítéséhez a valós érték mérése mellett 3 millió fogyasztó véleményét is felhasználták, a Bloomberg és a Kantar Worldpanel felhasználói közül.
Feliratkozás az Autosajto.hu hírlevelére